WeChat est la marque dont la croissance est la plus rapide au monde, à l’origine de la marque Tesla, et les flics s’attaquent aux contrefaçons: résumé de la nouvelle

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Chaque mardi et vendredi, WTR présente une synthèse des nouvelles, des développements et des idées de la sphère des marques. Dans notre dernière édition, Honeywell a lancé une application anti-contrefaçon, des conseils aux PME sur la lutte contre les marques parasites, l’UIPO a publié une nouvelle technologie de reconnaissance d’image, et bien plus encore. Couverture cette fois de Trevor Little (TL), Bridget Diakun (BD), Jonathan Walfisz (JW) et Tim Lince (TJL).

Radar de marché:

WeChat révélé comme la marque à la croissance la plus rapide au monde – WeChat a revendiqué le titre de «marque à la croissance la plus rapide au monde», avec une hausse de la valeur de 1 540% sur cinq ans, selon les dernières données de Brand Finance. Le premier classement Brand Finance 2019, qui connaît le plus fort développement, a rassemblé les données du précédent classement Brand Finance Global 500 afin de mettre en évidence les marques enregistrant la plus forte hausse de valeur, les entités chinoises dominant le top dix:

  1. WeChat (Chine)
  2. Jardin de pays (Chine)
  3. Evergrande (Chine)
  4. NetEase (Chine)
  5. Facebook (États-Unis)
  6. Porsche (Allemagne)
  7. Moutai (Chine)
  8. Huawei (Chine)
  9. Wuliangye (Chine)
  10. Yanghe (Chine)

Ensemble, les marques chinoises occupent deux places sur trois dans le top 30 et représentent ensemble 48% de la valeur totale de la marque dans le top 100, pour un total de 856,8 milliards de dollars. Un peu derrière la Chine, les marques américaines représentent 40% de la valeur totale de la marque dans le classement, à 727,3 milliards de dollars. Porsche est la marque dont la croissance est la plus rapide en dehors de la Chine ou des États-Unis et la seule marque européenne dans le top 10. Parallèlement, le secteur ayant la plus grande présence dans le classement est la banque, qui compte 15 marques au total dans le top 100 mondial. La Shanghai Pudong Development Bank a enregistré la plus forte croissance de la valeur de la marque sur cinq ans du secteur, soit 397%. Alex Haigh, directeur de l'évaluation chez Brand Finance, a déclaré: «Les banques chinoises ont prospéré malgré les turbulences, protégées par des assurances implicites du gouvernement et bénéficiant des services fournis aux grandes entreprises publiques. Une question qui se pose cependant est de savoir combien de temps ils pourront continuer à profiter de ces conditions confortables. Alors que la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine atteint des tensions maximales, les banques chinoises pourraient devoir rechercher de nouvelles stratégies d'expansion pour continuer sur leur trajectoire de croissance abrupte. "(TL)

Real Deal "Fake Free Markets" fête son anniversaire – La charte «Real Fake-Free Markets» de Real Deal, une initiative du groupe britannique des marchés pour la protection de la propriété intellectuelle (NMG), célèbre son dixième anniversaire cette semaine. Le NMG est constitué d’un partenariat de représentants des forces de l’ordre, du gouvernement et de l’industrie, soutenu par l’Association nationale des autorités de marché britanniques (NABMA). Cette initiative permet au marché local participant, à la vente de chaussures ou à la vente de groupes à «Real Deal». logo pour rassurer les consommateurs sur le fait qu’ils vendent des produits légitimes. Depuis 2009, plus de 500 marchés locaux ont adhéré volontairement à la charte via leur service Trading Standards local, contribuant ainsi à éradiquer les commerçants malhonnêtes et les produits contrefaits potentiellement dangereux. Patricia Lennon, coordinatrice nationale de la campagne «Real Deal» pour le NMG, a déclaré: «La charte du Real Deal s’est avérée être un énorme réconfort pour les acheteurs. Nous ne saurions trop louer l’engagement des marchés et des Trading Standards du Royaume-Uni, qui ont souscrit conjointement à la charte, afin de protéger leurs clients contre l’achat de produits contrefaits non testés, de qualité médiocre et potentiellement non sécuritaires. »(TL)

Publication des lignes directrices pour les PME sur la lutte contre les marques parasites – Le groupe British Brands, en collaboration avec IPTogether, a publié un guide à l’intention des PME sur la façon de lutter contre les marques parasites. En plus de mettre en place la protection de la propriété intellectuelle à un stade précoce, il recommande aux entreprises de surveiller les activités de leurs concurrents en déclarant: «Si vous avez la malchance d’être confronté à une copie parasite, ne restez pas sur la clôture et ne faites rien. Votre emballage est votre voix pour votre client et la copie a l’intention de le perturber, à vos frais. Plus vous agissez vite, plus le message que vous envoyez est fort. Cependant, assurez-vous que votre première réponse est convaincante (c'est là que toute votre planification et votre protection de la propriété intellectuelle sont mises en avant). »Le problème des emballages de marque parasite est une question sur laquelle le groupe British Brands se concentre depuis longtemps. Bien que les copies des grandes marques fassent souvent les gros titres, il s’agit d’un défi que peuvent relever les entreprises de toutes formes et de toutes tailles. (TL)

Honeywell lance une application anti-contrefaçon – La société technologique Honeywell a lancé une application sur ses réfrigérateurs Genetron afin de permettre aux consommateurs saoudiens de vérifier leur authenticité. Selon le titre de commerce Analyse technique, «Les produits de marque Genetron ont été une cible pour les contrefacteurs dans la région du Moyen-Orient», l’application espérant rendre plus difficile pour les contrefacteurs de tromper frauduleusement les consommateurs. L'application gratuite est disponible sur iOS et Android. (TJL)

Radar juridique:

Législation proposée pour lutter contre les applications frauduleuses – Le sous-comité sénatorial de la propriété intellectuelle sur «Les marques frauduleuses: en quoi cela sape le système des marques et nuit aux consommateurs et aux entreprises américaines», a déclaré Hank Johnson, président du Sous-comité de la propriété intellectuelle de la Chambre, a lancé l’idée d’une législation visant à lutter contre les demandes de marques frauduleuses. Bloomberg rapporte que Johnson réfléchit à des mesures comprenant un processus d'annulation accélérée visant à effacer les enregistrements de marques inutilisés et ordonnant aux tribunaux de présumer que la poursuite de l'infraction causerait un préjudice irréparable lors de l'examen de l'opportunité d'injonction préliminaire lors d'un litige en matière de marque. Les points de vente le citent comme suit: "Les marques légitimes permettent aux consommateurs d’être sûrs qu’ils peuvent faire confiance à la source des produits qu’ils achètent", a déclaré Johnson dans un communiqué. “En particulier, du point de vue de la protection des consommateurs, le système des marques ne fonctionne pas si l'application de ces droits n'entraîne pas la condamnation de mauvais acteurs.” La question des demandes frauduleuses est une question sur laquelle nous avons longuement traité WTR, l’USPTO introduisant elle-même des mesures pour les combattre. L’efficacité de ces mesures est encore en cours d’évaluation – l’audience d’aujourd’hui permettra probablement de savoir si les experts juridiques estiment que des progrès sont accomplis. (TL)

Radar de bureau:

L'EUIPO lance une nouvelle technologie de reconnaissance d'image – L’Office de la propriété intellectuelle de l’UE (EUIPO) a annoncé le lancement d’une nouvelle solution d’intelligence artificielle dans le cadre de la recherche de dessins et de marques fondée sur l’image. Ces nouveaux algorithmes s’appliqueront à eSearch Plus et à TMview. Selon le registre: «Les nouveaux algorithmes peuvent faire des suggestions de classe à Locarno et à Vienne basées sur des images téléchargées, facilitant ainsi la recherche de marques et de dessins." (TJL)

Veille médiatique:

Qu'y a-t-il dans le nom de Tesla? – Dimanche, le fondateur et PDG de Tesla, Elon Musk, a révélé les difficultés rencontrées par la société pour obtenir les droits de marque du nom Tesla. "Tesla s'appelait presque Faraday, le titulaire original de la marque Tesla Motors ayant refusé de nous le vendre", a-t-il déclaré. tweeté. «Nous avons envoyé la personne la plus sympathique de l'entreprise s'asseoir à sa porte jusqu'à ce qu'il nous parle au moins, puis il a dit oui. L'indépendant élargi, la société a finalement acheté la marque pour 75 000 dollars, tandis que le nom Faraday a ensuite été utilisé par une start-up rivale du secteur de la voiture électrique. De plus, la société a fini par acheter ‘tesla.com’ pour 11 millions de dollars, ce qui lui a permis de raccourcir plus efficacement son nom de marque de ‘Tesla Motors’ à ‘Tesla’ en 2017. L’enseignement? Si vous cherchez à acheter ou à concéder sous licence une marque et que le propriétaire n’aime pas trop, envoyez un employé s'asseoir à l’extérieur de leur domicile. Après réflexion… (TJL)

Radar de domaine:

Les flics piquent sur les faux (et plus de 30 000 domaines) – Plus de 30 500 noms de domaine utilisés pour faciliter la vente et la distribution d'articles contrefaits et piratés ont été saisis au cours de l'opération IOS X. Cette opération a vu les autorités répressives de 18 États membres de l'UE et des tiers s'associer à Europol et à la propriété intellectuelle nationale américaine. Centre de coordination des droits, avec l'aide d'Eurojust et d'INTERPOL, pour supprimer les sites proposant des produits pharmaceutiques contrefaits et des films piratés, la diffusion en continu de chaînes de télévision illégales, de la musique, des logiciels, de l'électronique et d'autres produits factices. Au cours de l'enquête, les autorités ont arrêté 3 suspects, saisi 26 000 produits de luxe, 363 litres de boissons alcoolisées et de nombreux matériels. Ils ont également identifié et bloqué plus de 150 000 € sur plusieurs comptes bancaires et plateformes de paiement en ligne. (TL)

En mouvement:

Andersen Global fait ses débuts en Macédoine du Nord – La société de services fiscaux et juridiques Andersen Global a signé un accord de collaboration avec Law Office Pepeljugoski, marquant les débuts d’Andersen Global en Macédoine du Nord. Andersen Global est une association internationale de cabinets membres indépendants et juridiquement séparés. Law Office Pepeljugoski est un cabinet juridique multidisciplinaire spécialisé en droit des affaires, droits de propriété intellectuelle, contentieux, droit douanier et finance. (TL)

Et enfin…

La gestion des actifs de marques de commerce revient à Londres Suite au succès de l’événement de cette année, WTR'Managing Trademark Assets Europe de' s revient à Londres le 28 janvier 2020. L'événement offre aux participants l'occasion d'écouter les meilleures pratiques et les points de vue des principaux conseillers internes des plus grandes marques du monde, tout en discutant de leurs approches des domaines critiques. partager leurs propres idées avec leurs pairs et leurs collègues. Pour l'événement à venir, nous renforçons également le caractère interactif du programme, en introduisant des discussions informelles en petits groupes sur des scénarios de résolution des conflits – permettant aux participants de créer des réponses possibles avec leurs pairs et leurs collègues. Parmi les autres domaines à explorer figurent la gestion budgétaire, les tactiques de négociation des litiges, les meilleures pratiques en matière de diversité et de consolidation d'équipe, et la manière de lutter contre la contrefaçon avec un budget limité. Le taux d'inscription actuel pour l'événement est de 395 £ (hors TVA). Pour vous inscrire à la gestion des actifs de marques de commerce en Europe, cliquez ici. (TL)