Opinion | Trump Media Empire? Ne pariez pas dessus.

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Disons qu’il décide de créer une chaîne câblée pour rivaliser avec CNN, MSNBC et surtout avec Fox News Channel. En supposant qu’il puisse lever des centaines de millions de dollars pour soutenir un réseau concurrentiel – Trump a toujours préféré utiliser l’argent des autres dans ses entreprises – quelle sorte de chance pourrait-il avoir pour amener AT&T, Comcast, Verizon et d’autres grandes entreprises de câblodistribution à porter sa nouvelle chaîne? Il n’a pas d’amis chez AT&T, dont il a combattu la fusion avec Time Warner en tant que président, et qui possède maintenant CNN. Comcast ne souhaite pas une nouvelle entrée sur le marché de l’information pour aller à l’encontre de sa propriété MSNBC. Comme Le New York Times a noté en 2016, même Oprah Winfrey, la reine de tous les médias, n’a pas réussi à transformer sa franchise personnelle en une centrale électrique du câble. Trump peut-il faire quelque chose que Winfrey, bien plus riche et beaucoup plus attrayant, ne pourrait pas faire?

Mais disons que Trump fait l’improbable. Si vous pensez que Fox s’est distancé du tout-petit en chef depuis la victoire de Biden, vous pouvez être assuré que cela le fâchera lorsqu’il constituera une menace pour son audience et ses revenus. Il en va de même pour les amateurs de Trump à NewsMax et OAN. Le meilleur pari de Trump serait d’acheter NewsMax, quelque chose avec lequel les alliés de Trump ont flirté en novembre, ou même OAN. Mais encore une fois, cela attirerait la colère de Fox, où la majorité de ses abonnés garent actuellement leurs téléviseurs. Trump pourrait aussi bien acheter un créneau d’accès public.

Plutôt que de lancer son propre truc, le moyen le plus rapide et le plus grandiose pour Trump d’entrer dans le jeu médiatique serait de se rendre chez Fox ou dans les stations Sinclair en tant qu’animateur d’une émission nocturne, ce qui, compte tenu des 74 millions de votes qu’il a recueillis en novembre et ses talents télévisuels, pourraient faire sensation. Mais qu’y a-t-il là-dedans pour Fox? Sa liste actuelle aux heures de grande écoute obtient d’excellentes notes, et aucun des hôtes actuels ne pose les problèmes de personnel que Trump présenterait immédiatement. Le chien Fox ne veut pas être agité par la queue. De plus, l’empire Murdoch, qui possède Fox, semble s’être détérioré sur Trump. Cette semaine, la propriété de Murdoch le journal Wall Street La page éditoriale, un lieu pro-Trump cohérent, a exhorté Trump à démissionner le matin après la bataille pour le Capitole. Fuir vers un poste d’hôte chez Sinclair, encore une fois, ferait de lui une cible lente de ses alliés naturels chez Fox, NewsMax et OAN. Veut-il vraiment ça? Il a actuellement trop d’ennemis médiatiques pour en fabriquer de nouveaux.

Trump pourrait essayer de reconstituer sa marque Twitter sur un nouveau service de sa propre création, mais cela reviendrait aussi à pousser un rocher sur une colline. Mieux vaut aller à Parler, la maison de nombreux rejetés de Twitter, pourrait-il supposer. Pourtant, cela ne créera pas non plus de magie médiatique pour le futur ancien président. Google vient d’interdire Parler de son App Store, et Apple menace de faire de même parce que Parler ne modère pas le contenu ou ne tasse pas les marques de feu comme Trump. Ainsi, même si Trump passe à Parler et Parler lisse les relations avec les deux magasins d’applications, Trump devra faire face à la censure de Google et d’Apple, ce qui fera de son passage sur Twitter un tour gratuit. Trump ne rejoindra jamais Parler s’il ne lui permet que de verser de la vanille sur ses fidèles. Il veut jeter de la sauce piquante.

Quelles options cela laisse-t-il à Trump? Démarrer une chaîne de streaming exagérée comme Glenn Beck’s The Blaze? Beck, qui était une star de la Fox avant de créer le Blaze, n’a jamais réussi dans le secteur de la télévision linéaire après huit ans d’essais et existe maintenant en tant que service plus modeste qui produit des émissions de VOD, des émissions de radio, des podcasts et un site Web.

Dynamiser ses serviteurs pour mettre en déroute le Capitole n’a pas complètement vidé Trump de ses pouvoirs politiques et médiatiques. Mais les blessures qu’il a subies sont profondes et toujours hémorragiques. Les jours où il pouvait fanfaronner, diffamer et inciter sans subir de répercussions paralysantes semblent avoir pris fin. Pour jeter les bases d’une nouvelle opération médiatique, il lui faudrait beaucoup de capital, ce qu’il ne semble pas posséder. Il aurait besoin d’un cerveau médiatique comme Roger Ailes pour le guider – mais Ailes est mort.

À quel assistant médiatique réussi pouvez-vous penser qui meurt d’envie de se joindre à un ex-président discrédité? Et surtout, pour soutenir une bataille médiatique meurtrière contre les acteurs actuels du marché, il aurait besoin du soutien des annonceurs. Au-delà du type My Pillow, les fournisseurs de remèdes à base de plantes et les opérateurs d’hypothèques inversées, combien de marques américaines veulent associer leurs produits et services à un accessoire non accusé (pour l’instant) de la sédition?

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