Les publicités en duel de Bloomberg et Trump sur le Super Bowl sont sans précédent – Quartz

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Le Super Bowl de cette année sera plus politique que jamais.

Le président américain Donald Trump et le candidat démocrate à la présidentielle Michael Bloomberg ont tous deux acheté 60 secondes de publicité nationale lors du match de championnat de la Ligue nationale de football le 2 février, a rapporté le New York Times. Fox, qui diffusera le match aux États-Unis, demanderait plus de 5 millions de dollars par 30 secondes de temps publicitaire, ce qui porte l'achat total de publicité à plus de 10 millions de dollars pour chaque politicien.

La campagne Trump a annoncé en novembre qu'elle ferait acheter l'annonce nationale pour le Super Bowl de cette année, marquant la première fois qu'une campagne présidentielle sera diffusée aux États-Unis à l'écoute du grand jeu, a rapporté le Sports Business Journal. Les candidats précédents ont diffusé des annonces pendant le Super Bowl, mais seulement dans quelques États sélectionnés.

Pour contrer le temps que Trump aura devant 100 millions d'Américains, la campagne de Bloomberg a révélé hier qu'il avait acheté pour 60 secondes ses propres publicités du Super Bowl. "Le point le plus important est de se mettre sous la peau de Trump", a déclaré Michael Frazier, porte-parole de la campagne Bloomberg, au New York Times. Il est difficile de savoir si l'achat d'annonce concerne une seule annonce de 60 secondes ou une combinaison de publicités de 30 et 15 secondes.

Bloomberg, l'ancien maire milliardaire de New York, est en mesure d'acheter l'annonce chère car il finance sa campagne avec son propre argent. Trump paiera son annonce avec les millions qu'il a levés avec l'aide du Comité national républicain lors de sa campagne pour sa réélection. La campagne indique qu'elle dispose d'environ 100 millions de dollars.

Au fur et à mesure que les audiences se fracturent entre les plateformes, le potentiel publicitaire sans précédent du Super Bowl est devenu plus important que jamais. L'année dernière, près de 100 millions d'Américains ont regardé l'émission. Un record de 114 millions de téléspectateurs américains à l'écoute du match 2015 entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks, un match passionnant décidé dans les dernières secondes. Les entreprises – ou, dans ce cas, les politiciens – ne peuvent obtenir ce type d’audience nulle part ailleurs.

Selon des chercheurs de l'Université du Wisconsin, les entreprises qui diffusent des publicités pendant le Super Bowl surpassent le S&P 500 dans la semaine suivant le match, tandis que les films qui font leurs débuts dans les remorques du Super Bowl reçoivent souvent un petit coup de pouce au box-office. Une annonce Super Bowl est à la fois la télévision la plus chère et sans doute la plus précieuse de 30 secondes qui existe. Pour le prix d'une publicité de 30 secondes cette année, vous pourriez financer un épisode entier de 60 minutes de la plupart des séries télévisées de prestige.

Aucune annonce de campagne précédente diffusée pendant le Super Bowl n'était à la portée de Bloomberg et de Trump. En 2016, les candidats républicains à la présidentielle Jeb Bush, Ted Cruz et Marco Rubio ont tous diffusé des publicités pendant le match, mais elles n'ont été diffusées que dans certains premiers États primaires comme le New Hampshire et la Caroline du Sud.

La comparaison la plus proche pourrait être en 2008, lorsque le candidat de l'époque, Barack Obama, a diffusé une publicité pour le Super Bowl dans 24 États. La même année, il a acheté pour 5 millions de dollars de publicités nationales lors des Jeux olympiques d'été de Pékin. Obama a fini par remporter l'élection sur John McCain par une marge décisive, récoltant le plus grand nombre de voix dans l'histoire américaine.



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