Les publicités du Super Bowl de Trump et Bloomberg coûtent 11 millions de dollars

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Ce dimanche, il y aura deux compétitions au cours du déroulement du Super Bowl 2020. Les 49ers de San Francisco affronteront bien entendu les Chiefs de Kansas City pour le titre du Super Bowl 54.

Mais il y aura également une sorte de combat sous la carte: le président Donald Trump et le candidat démocrate à la présidentielle Mike Bloomberg ont tous deux dépensé des millions pour des publicités concurrentes qui seront diffusées pendant le Big Game.

Les annonces pour les candidats à la présidentielle ont été diffusées sur certains marchés locaux au cours du Super Bowl les années précédentes; en 2008, alors-Sen. La campagne de Barack Obama a acheté du temps d'antenne local dans 24 États. Mais les publicités de Bloomberg et Trump marquent la première fois que les campagnes politiques ont acheté du temps pour une fente commerciale nationale très convoitée et très chère.

Bloomberg, l'ancien maire de New York qui a fait une entrée tardive dans la primaire démocrate en novembre, a mis 11 millions de dollars de son propre argent – sur une fortune personnelle que Forbes estime à près de 61 milliards de dollars – derrière une annonce de 60 secondes sur la violence armée, qui a été un problème clé dans sa campagne jusqu'à présent. (La publicité d'Obama pour 2008, en revanche, a coûté 250 000 $, selon les rapports de l'époque.)

L'annonce met en lumière l'histoire de George Kemp Jr., qui a été tué par balle à l'âge de 20 ans, raconté par sa mère, Calandrian Kemp. «Je sais que Mike n'a pas peur du lobby des armes à feu», dit Calandrian Kemp. "Ils ont peur de lui … et ils devraient l'être."

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=9Yp0yN8UxVg (/ intégré)

Le président, quant à lui, a opté pour deux publicités à 30 secondes chacune, et utilise son temps d'antenne pour réitérer un message de réélection de 2020 qu'il a déjà prévisualisé: "Que vous m'aimiez ou que vous me détestiez, vous devez voter pour moi", a-t-il déclaré aux électeurs. au New Hampshire cet été, car «les États-Unis ont actuellement l'économie la plus chaude du monde».

L'une des deux publicités, intitulée «Plus fort, plus sûr, plus prospère», déroule des statistiques pour soutenir cette affirmation: «La meilleure croissance des salaires que je pense que nous avons vue depuis près d'une décennie», entonne une présentatrice de télévision. "Le taux de chômage est tombé à son plus bas niveau en 49 ans", ajoute une autre voix. "Le chômage des Hispaniques a atteint un niveau record," conclut le spot avant de revenir à Trump.

La première publicité Trump a déjà été publiée sur YouTube, mais cela n'a pas empêché le président d'en tirer parti également pour une collecte de fonds. Un e-mail de la campagne Trump 2020 a envoyé jeudi aux partisans implorés: «Pour voir notre annonce AUJOURD'HUI, veuillez verser N'IMPORTE QUEL MONTANT à notre fonds officiel Trump Super Bowl Ad Blitz.»

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=m4sVnOsXlAA (/ intégré)

Une deuxième publicité de 30 secondes, la campagne Trump a déclaré au New York Times, "sera vue par le monde pour la première fois lorsqu'elle sera diffusée" lors du Super Bowl.

Les deux annonces publiées jusqu'à présent évitent notamment la mention des opposants des candidats.

Néanmoins, un porte-parole de la campagne Bloomberg a déclaré au Times que "le plus gros point est de se mettre sous la peau de Trump", un objectif que l'ancien maire de New York semble avoir déjà atteint en attirant la colère du président sur Twitter.

Les achats d'annonces à gros prix des deux candidats ne sont que le dernier exemple de la quantité incroyable de dépenses publicitaires en cours avant la campagne 2020. Selon FiveThirtyEight, Bloomberg a déjà dépensé 224 millions de dollars rien que pour la publicité télévisée, et un total de 275 millions de dollars, radio et numérique compris – bien que ce ne soit encore qu'une fraction d'un pour cent de sa valeur nette totale, qui a en fait augmenté depuis qu'il est entré dans la course.

Sans défi principal concurrentiel, Trump a dépensé moins jusqu'à présent; cependant, ABC News rapporte que sa campagne a encore versé 52 millions de dollars en publicités, en mettant fortement l'accent sur les dépenses publicitaires numériques sur Facebook et Google.

Selon OpenSecrets, les 275 millions de dollars que Bloomberg a dépensés sont plus que les quatre autres meilleurs candidats de la course.

L'achat de publicité pour le Super Bowl de Bloomberg est plus que le sénateur Bernie Sanders a dépensé en publicité télévisée au total.

Bien sûr, la vraie question est de savoir si toutes ces dépenses publicitaires feront une différence. La directrice de l'agence de publicité Margaret Johnson a déclaré au Wall Street Journal qu'elle n'était pas si sûre.

"Tout le pays veut se retirer de la politique et rire pendant le Super Bowl", a déclaré Johnson dans une interview au Journal. "Les gens qui regardent le match veulent juste se divertir."

Un des meilleurs conseillers de Bloomberg, Howard Wolfson, pense le contraire: «Je pense que cela va arrêter les gens sur leur chemin», a-t-il déclaré au New York Times. "Franchement, au milieu des raisins dansants et des voitures gonflées, une mère qui dit des vérités fondamentales et puissantes sur son expérience et la perte de son fils attirera énormément d'attention, à juste titre."

Mais même si ce n'est pas le cas, c'est un pari facile à faire pour quelqu'un d'aussi riche que Bloomberg. Selon le Washington Post, la publicité de 11 millions de dollars du Super Bowl l'a fait reculer à peu près autant qu'une grande pizza Domino's qu'un ménage américain à valeur nette médiane.

Le Super Bowl est également le plus grand jour de l'année pour de nombreux annonceurs plus traditionnels. Dimanche, les annonces des deux candidats seront en concurrence non seulement entre elles, mais avec l'accent de Chris Evans à Boston (par Hyundai), l'interprétation de Sam Elliott de "Old Town Road" (gracieuseté de Doritos), et plus encore.



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