Le New York Times augmente les prix des abonnements et alimente un rassemblement boursier

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Le New York Times (NYSE: NYT) a annoncé à la fin de la semaine dernière, dans sa publication des résultats du quatrième trimestre 2019, qu'il commencerait immédiatement à augmenter les prix pour certains abonnés numériques. Cette nouvelle, associée à un autre trimestre de fortes augmentations d'abonnement numérique, a alimenté un bond de près de 11% du stock lors de la négociation de jeudi. Les actions de The Grey Lady ont grimpé de 150% au cours des trois dernières années.

Le Times a déclaré que l'augmentation des prix vise initialement un sous-ensemble de sa base d'abonnements numériques permanents. La société a souligné que ses abonnés numériques n'avaient pas vu leurs factures augmenter depuis 2011, date du premier lancement de son modèle d'actualités en ligne payant.

Le mot

Source de l'image: Getty Images.

La flambée des prix des actions du Times a été alimentée par la croissance continue de ces inscriptions non imprimées, qui a compensé une baisse de la publicité. En effet, le chiffre d'affaires des abonnements numériques a augmenté de 16% au quatrième trimestre 2019 par rapport à la même période de l'année précédente, contre une croissance globale du chiffre d'affaires de 1,1%. L'ajout d'un pouvoir de tarification à l'expansion de la clientèle numérique devrait contribuer à augmenter les revenus et les marges au cours des prochains trimestres.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du Times, la direction a expliqué que l'organisation avait achevé des tests approfondis de l'augmentation prévue de son taux d'abonnement; la société ne prévoit pas de perdre une activité substantielle alors qu'elle commence à lever la barre de renouvellement.

Le déploiement aura un impact sur environ 25% de la base d'abonnement numérique uniquement de l'entreprise cette année, soit environ 750 000 clients. Qui verra la hausse des prix? La direction a révélé pendant l'appel que la permanence était l'un des facteurs les plus importants dans la sélection de la cohorte à renouvellement le plus élevé. En général, ce sont donc les clients les plus âgés en premier. Après 2020, pratiquement tous les renouvellements seront effectués à ce que la société considère comme une tarification plus juste du marché pour sa gamme croissante de services de journalisme, de contenu et de médias.

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Asit Sharma n'a aucune position sur aucun des titres mentionnés. Le Motley Fool recommande le New York Times. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.

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