La robe £ 7.500 qui n'existe pas

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Mary Ren en robe numérique

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Shogo Kimura

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Mary Ren dans la robe numérique achetée par son mari

Plus tôt cette année, Richard Ma, directeur général de la société de sécurité Quantstamp, basée à San Francisco, a dépensé 9 500 $ (7 500 £) pour l'achat d'une robe pour son épouse.

C'est beaucoup d'argent pour une robe, en particulier lorsqu'elle n'existe pas, du moins pas sous une forme physique.

C’était plutôt une robe numérique, conçue par la maison de couture The Fabricant, reproduite à l’image de la femme de Richard, Mary Ren, qui pouvait ensuite être utilisée sur les réseaux sociaux.

"C'est certainement très cher, mais c'est aussi un investissement", a déclaré M. Ma.

Il explique que sa femme et lui n'achètent généralement pas de vêtements coûteux, mais il voulait cette pièce car il pense que sa valeur est durable.

"Dans 10 ans, tout le monde" portera "la mode numérique. C'est un souvenir unique. C'est un signe des temps."

Mme Ren a partagé l'image sur sa page Facebook personnelle et via WeChat, mais a choisi de ne pas la publier sur une plate-forme plus publique.

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Carlings

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Carlings a "vendu" ses collections de streetwear numérique

Collection numérique

Carlings est une autre maison de mode qui conçoit des espaces numériques. La société scandinave a publié en octobre dernier une collection de vêtements de ville numériques, à partir de 9 £ (11 $).

Il "vendu" dans un mois.

"Cela semble un peu stupide de dire que nous" vendons ", ce qui est théoriquement impossible lorsque vous travaillez avec une collection numérique, car vous pouvez en créer autant que vous le souhaitez", explique Ronny Mikalsen, directeur de la marque Carlings.

"Nous avions fixé une limite à la quantité de produits que nous allions fabriquer pour le rendre un peu plus spécial.

Le fait d'être uniquement numérique permet aux concepteurs de créer des éléments pouvant repousser les limites de l'extravagance ou des possibilités.

"Vous n'achèteriez pas un t-shirt blanc numériquement, non? Parce que cela n'a aucun sens de le montrer. Il doit donc s'agir de quelque chose que vous voulez vraiment montrer ou d'un article que vous n'oseriez pas acheter. physiquement, ou vous ne pouviez pas vous permettre d'acheter physiquement ".

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Carlings

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Carlings peut prendre des risques avec une collection uniquement numérique

La collection numérique de Carlings a été produite dans le cadre d'une campagne de marketing pour leurs produits réels et physiques. Mais la firme pense que le concept a du potentiel – une deuxième ligne de vêtements numériques est prévue pour fin 2019.

Le Fabricant publie tous les mois de nouveaux vêtements numériques gratuits sur son site Web, mais les consommateurs ont besoin de compétences et de logiciels pour mélanger les articles à leurs propres images.

Cela signifie également que la société doit trouver un autre moyen de gagner de l'argent jusqu'à ce que la mode numérique devienne plus populaire.

Plus de technologie d'entreprise

"Nous gagnons de l'argent en aidant les marques de mode et les détaillants avec leurs besoins en marketing, en vendant des outils et en créant un contenu utilisant ce langage esthétique de la mode numérique", a déclaré Kerry Murphy, fondateur de The Fabricant.

Il n’est pas tout à fait clair qui achète les vêtements numériques de Carlings ou télécharge des vêtements de The Fabricant.

M. Mikalsen dit que Carlings a vendu entre 200 et 250 pièces numériques, mais une recherche pour les trouver sur Instagram n'a abouti qu'à quatre personnes qui ont acheté indépendamment de la collection et qui n'ont aucun lien avec la société.

Cependant, certains de ces vêtements pourraient n’avoir été partagés que de manière privée.

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Le fabricant

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Certaines personnes veulent la tenue parfaite pour un endroit particulier

Amber Jae Slooten, cofondatrice et conceptrice chez The Fabricant, reconnaît que ce sont principalement les professionnels de l'industrie, qui utilisent le logiciel CLO 3D, qui téléchargent leurs vêtements.

"Mais c'est aussi que les gens sont très curieux de voir à quoi ressemblent les fichiers. Les gens veulent juste posséder la chose, d'autant plus que cette robe s'est vendue 9 500 $."

Le maréchal Cohen, analyste de la vente au détail chez NPD Group, société d’études de marché, qualifie l’émergence de la mode numérique de "phénomène étonnant", mais n’a pas encore été convaincu de son impact à long terme.

"Est-ce que je crois que ça va être quelque chose d'énorme et rester pour toujours? Non."

Il dit que la technologie fonctionne pour les personnes qui veulent l'image parfaite. "Si vous n'aimez pas ce que vous portez, mais que vous aimez l'endroit où vous êtes, vous avez maintenant la possibilité de faire la transition de votre garde-robe et d'améliorer numériquement la photo pour lui donner l'apparence que vous portez la dernière et la meilleure."

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JEUX EPIQUES

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Les collections de mode numériques ont été inspirées par les tenues de jeux comme Fortnite

Les joueurs de jeux informatiques sont depuis longtemps prêts à dépenser de l'argent en tenues ou en skins pour leurs personnages dans le jeu. Cela a en partie inspiré The Fabricant à travailler dans l’espace numérique.

"La seule raison pour laquelle nous avons créé cette collection – inspirée de Fortnite – est due au lien qui existe entre l'achat de peaux et l'achat de vêtements numériques", a déclaré M. Mikalsen.

"En ce qui concerne la technologie et la façon dont les gens vivent leur vie, nous devons être conscients du fait que le monde change."

Les concepteurs travaillant sur des skins pour des jeux font face à des défis supplémentaires: ils doivent s'assurer que cela correspond à l'histoire et au personnage.

Une fois que la tenue est conçue, ce qui peut prendre un essai ou 70, le plus difficile commence selon la consultante en cosmétique in-games, Janelle Jimenez.

Les skins doivent travailler dans le jeu – un média qui, contrairement à la mode numérique, implique souvent des mouvements tels que marcher, se battre ou danser.

"Pour un jeu comme League of Legends, il faut faire de la 3D, il y a des effets sonores, des animations, toutes ces choses doivent être combinées pour donner au personnage l'impression qu'il exprime un fantasme différent d'eux-mêmes.

"C'est moins comme changer de vêtements que de voir un acteur jouer un rôle différent."

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Carlings

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Les acheteurs de mode numérique n'ont pas à s'inquiéter de reprendre quelque chose s'ils ne correspondent pas

L’influence des jeux et l’évolution des goûts des clients font que l’industrie de la mode est convaincue que les vêtements numériques, dans une certaine mesure, auront un impact à long terme.

"La mode numérique deviendra une partie importante du futur modèle économique de chaque entreprise de mode", a déclaré Matthew Drinkwater, directeur de la Fashion Innovation Agency au London College of Fashion.

"Cela ne va pas tout remplacer, mais ce sera une partie importante de cela."