Pour le fan de sport moyen, il n’est plus possible de s’asseoir passivement sur le canapé et de simplement regarder un match. L’omniprésence des appareils connectés à Internet ainsi que la multitude de canaux multimédias disponibles au bout des doigts des fans ont conduit à une expérience interactive multi-écrans.

Les seconds écrans sont principalement sociaux et consommés via les smartphones, tablettes et autres appareils connectés. On estime que plus de 80% des amateurs de sport utilisent des seconds écrans lorsqu’ils regardent une émission télévisée sportive en direct.

L’engagement le plus populaire sur les deuxièmes écrans lors des retransmissions sportives en direct est:

1. Utilisation des réseaux sociaux: une grande majorité d’utilisateurs, parcourez les réseaux sociaux en examinant les réactions au fur et à mesure de la progression du jeu

2. Chat / Message avec des amis: Communiquer via des applications de messagerie est la deuxième chose la plus courante. Des statistiques, des plaisanteries et « avez-vous-vu-ça? » moments discutés

3. Lire les mises à jour des nouvelles: Pendant le match, les fans parcourent les nouvelles du match ou de leur équipe, que ce soit une mise à jour des blessures ou un incident choquant sur le terrain

4. Rechercher des informations connexes: les fans se tournent vers leurs appareils pour rechercher des informations sur les statistiques des joueurs et des équipes, les matchs à venir, la progression autour d’autres matchs joués simultanément, etc.

Pour les annonceurs et les marques, faire partie de la conversation sociale avec les fans de sport peut être plus facile à dire qu’à faire, mais il ne fait aucun doute que les spécialistes du marketing devront innover et créer de nouvelles activations entre la télévision et le social.

Quelques suggestions sur la façon d’engager les fans dans ces moments:

1. Créez un contenu visuel et crédible facile à partager.

2. Planifiez à l’avance, identifiez les déclencheurs possibles de la conversation et créez un contenu qui anticipe ces déclencheurs

3. Lancez le débat avec des questions et l’interaction des fans.

4. Créez des faits, des statistiques et des anecdotes faciles à grignoter.

Chez Data Sports Group, nous aidons déjà les médias à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. Par exemple, les services de marketing instantané via les réseaux sociaux offrent aux marques la possibilité de créer un contenu qui anticipe les déclencheurs de conversation et qui peut être modifié à la volée pour être livré rapidement en cas de besoin.Être agile en ce moment permet de capitaliser sur les événements qui se déroulent que les marques peuvent se rapporter à.

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