H & M lance un programme de location de vêtements pour les acheteurs suédois

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H & M expérimente une nouvelle initiative de location de vêtements dans son agence phare de Stockholm afin de lutter contre les effets de la mode rapide.

Le détaillant – qui possède également les marques Cos, Cheap Monday, Monki, ARKET et Weekday – a été critiqué ces dernières années pour avoir contribué au changement climatique grâce à ses vêtements bon marché fabriqués en masse.

Le service de location alternatif permettra aux clients abonnés de louer des vêtements pendant 30 jours. Passé ce délai, ils devront être rendus ou achetés.

Le nombre d'articles que les acheteurs peuvent emprunter est cependant limité, avec un service plafonné à 50 vêtements par mois.

En outre, il n’est actuellement disponible que pour les membres du programme de fidélité H & M, au prix de 350 couronnes suédoises (29,36 £) par semaine.

En cas de succès après trois mois, l'entreprise envisagera d'étendre le service de location à l'international.

"Nous croyons énormément dans le secteur de la location, mais nous souhaitons toujours tester et en apprendre beaucoup, et apporter des modifications et des ajustements", a déclaré Daniel Claesson, responsable du développement commercial chez H & M pour le nouveau lancement.

Cette décision fait suite à un rapport des Nations Unies selon lequel la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde.

Chaque année, l’industrie de la mode utilise suffisamment d’eau pour répondre aux besoins d’un million de personnes.

La mode rapide en particulier a été critiquée pour son exacerbation de la production de vêtements non éthiques et non durable qui encourage également les consommateurs à se débarrasser fréquemment de leurs vêtements.

Cela contribue à la production d'un demi-million de tonnes de microfibres, soit l'équivalent de trois millions de barils de pétrole, déversées chaque année dans l'océan.

H & M n’est pas le seul grand détaillant à contribuer à la réduction des cycles de consommation dommageables.

Urban Outfitters et Banana Republic ont toutes deux lancé des services de location similaires plus tôt cette année.

H & M a également annoncé il souhaite que les émissions de gaz à effet de serre produites par l’entreprise soient négatives – c’est-à-dire qu’elles compensent plus qu’elles ne produisent – d’ici 2040.