Du bon côté de la Force. Volkswagen ID.Buzz s’associe à Obi-Wan Kenobi

Du bon côté de la Force.  Volkswagen ID.Buzz s'associe à Obi-Wan Kenobi

C’est, pour ainsi dire, l’union de deux figures emblématiques, adaptées à l’époque actuelle. A l’heure où l’on cherche à ressusciter l’« éternel » Pão de Forma, désormais sous les formes de l’ID.Buzz électrique, Volkswagen fait appel au bon côté de la Force, à travers une collaboration avec la série qui ramène à l’écran l’un des les personnages principaux de la saga ‘Star Wars’ : Obi-Wan Kenobi. Sur les écrans à partir de demain 27 mai.

Décrite par Klaus Zellmer, membre de la Direction Commerciale et Marketing de Volkswagen, comme l’union de « deux grandes marques mondiales », cette nouvelle collaboration entre le constructeur automobile Volkswagen, Lucasfilm et Industrial Light & Magic, prend place dans une campagne publicitaire à 360°, qui comprendra une publicité personnalisée, dans laquelle ID.Buzz est présenté avec certains des personnages les plus connus de la saga Star Wars. Parmi eux, le Maître Jedi Obi-Wan Kenobi.

Dans ce rôle central se trouve d’ailleurs l’acteur Ewan McGregor, qui sera également le protagoniste de la nouvelle série de Lucasfilm, intitulée, justement, « Obi-Wan Kenobi ». Qui, dont la première est prévue le 27 mai, exclusivement sur Disney+, raconte l’histoire du voyage de ce maître Jedi au cours des 10 années précédant les événements dramatiques de « Star Wars : La Revanche des Sith ».

Quant à l’implication avec Volkswagen et, plus précisément, avec ID.Buzz, c’est McGregor lui-même qui, dans un communiqué publié par la marque allemande, avoue que « j’ai été un passionné de Volkswagen tout au long de ma vie. Depuis que j’ai eu ma première Volkswagen quand j’avais 16 ans. Et depuis, je les collectionne. »

Au passage, Ewan McGregor avait déjà activement participé au lancement mondial de l’ID. Buzz en mars, prônant que « ID. Buzz a un vrai caractère. Ce qui est inhabituel pour une nouvelle voiture et me fait sourire. Je pense que c’est une voiture vraiment heureuse.

Une campagne à 360°

Concernant la campagne, Volkswagen explique qu’elle se déroulera sur plusieurs marchés, grâce à un contenu personnalisé à la télévision et au numérique, ainsi qu’à la publicité sur les panneaux d’affichage et les réseaux sociaux.

Du bon cote de la Force Volkswagen IDBuzz sassocie a

Parallèlement à ces initiatives, une collaboration sera également présentée dans laquelle les designers de Volkswagen et Lucasfilm ont co-créé deux identifiants. Buzz « Star Wars Edition », qui sera dévoilé lors de la Star Wars Celebration à Anaheim, en Californie – le plus grand événement du genre au monde – fin mai.