Coronavirus : Une société de distribution d’alcool fait face à un nouveau cycle de réorganisation en raison de l’impact numérique_China IT News

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Une société de distribution d’alcool fait face à un nouveau cycle de réorganisation en raison de l’impact numérique_China IT News

Titre original: Les sociétés de distribution d’alcool font face à une nouvelle vague de remaniement

□ journaliste Zhou Wentian et Pan Yujing

Avec l’avènement des festivals «Fête de la mi-automne» et «Fête nationale», les entreprises de vente au détail d’alcool ont accru leurs efforts de promotion. Contrairement au passé, l’influence des canaux en ligne s’est progressivement accrue et est devenue le principal champ de bataille pour la promotion par les sociétés de vente au détail d’alcool.

Selon des initiés de l’industrie, les canaux de distribution traditionnels de boissons alcoolisées sont confrontés à un impact numérique et les nouvelles capacités de service de vente au détail ont grandement affecté les décisions des consommateurs. L’intégration en ligne et hors ligne et l’intégration multicanal du «marketing mondial» peuvent devenir la direction d’un développement vigoureux des grandes marques d’alcool et du commerce électronique d’alcool. Dans le même temps, l’industrie de la circulation d’alcool est confrontée à une nouvelle vague de remaniement, la tendance à la survie des plus aptes s’accélère et le paysage concurrentiel se centralise.

Force en ligne

En réponse à la fête de la mi-automne et à la fête nationale, Yijiu Yijiu, un modèle de « commerce électronique physique », a mené des activités promotionnelles: émission de bons de subvention à l’achat d’alcool à grande échelle en ligne, avec une remise maximale de 2000 yuans; pendant la période du 1er au 19 septembre. Les membres qui achètent des boissons sur la plate-forme de restauration de 1919 avec une seule commande de 1 919 RMB sont éligibles pour participer au tirage au sort.

Le «Rapport sur le développement numérique de l’industrie des alcools en 2019» montre que les taux de couverture des canaux en ligne des années 70, 80 et 90 qui comprennent les informations relatives au baijiu ont atteint respectivement 54%, 64% et 74%. L’influence des décisions d’achat s’étend également.

Lors du récent « Forum Moganshan 2020 pour les principales sociétés d’alcool », Jia Guangqing, président de Baichuan Famous Brands, a déclaré que dans les méthodes de communication en évolution rapide d’aujourd’hui, la possibilité de communiquer directement avec les consommateurs et de fournir des services est devenueChina Eastern Airlines suspend ses vols entre Shanghai Pudong et Manille_newsLa clé pour déterminer si une société de diffusion a une valeur commerciale de haute qualité et une compétitivité de base dans la nouvelle ère. Le marché de la circulation des alcools dispose d’une unité opérationnelle de niveau C de niveau million qui peut améliorer l’efficacité opérationnelle grâce à l’autonomisation. Il s’agit d’une mine d’or qui est loin d’être pleinement explorée.

L’étude de marché de la China Liquor Industry Association montre qu’en termes de nouveau commerce de détail, Ali Retail et JDDisneyland aux États-Unis licenciera 28000 employés JQKnewsLes entreprises de commerce électronique taïwanaises permettent aux mises à niveau traditionnelles des magasins de vente au détail avec de nouvelles technologies, et l’intégration en ligne et hors ligne est également devenue la norme pour la nouvelle vente au détail de vin, et l’industrie du vin fait des progrès rapides. parmi eux,Trois personnes tuées dans un accident d’hélicoptère au SichuanLe nombre de commandes reçues par Liujian Online représente 70% à 80% de la commande globale.

Selon des initiés de l’industrie, en 2020, pour les sociétés de spiritueux et le commerce électronique des spiritueux, la méthode de promotion la plus importante est la combinaison de services en ligne et hors ligne. Le commerce électronique social et les célébrités peuvent également essayer activement de tester l’eau. L’intégration en ligne et hors ligne et l’intégration multicanal du «marketing mondial» peuvent devenir la direction des grandes marques d’alcool et du développement du commerce électronique d’alcool.

Hao Hongfeng, président de Jiuxian.com, a déclaré sur le forum ci-dessus que la diffusion en direct est un tout nouveau débouché et une nouvelle opportunité pour l’industrie de la circulation des alcools. Au cours des six derniers mois, Jiuxian.com a étudié la diffusion en direct en profondeur et la diffusion en direct a également donné la croissance des performances de Jiuxian.com. Apporté une surprise. Face à l’impact de l’épidémie sur l’industrie du vin, Jiuxian.com, par le biais de la diffusion en direct et d’autres canaux Internet, a connu une augmentation significative de ses revenus et de ses bénéfices globaux de janvier à août par rapport à la même période de l’année dernière. « C’est également un nouveau record de revenus et de bénéfices au cours des 11 années écoulées depuis notre création. « 

Manifestement différencié

A en juger par les performances révélées par plusieurs sociétés viticoles en circulation au cours du premier semestre, les performances ont commencé à diverger. Au cours du premier semestre de l’année, la NEEQ Liquor Company a réalisé un bénéfice d’exploitation de 339 millions de yuans, soit une baisse de 17,13% d’une année sur l’autre; la perte de bénéfice nette attribuable aux actionnaires de la société cotée était de 126,110 millions de yuans, contre un bénéfice de 1701200 yuans à la même période l’année dernière. Yijiu Yijiu a réalisé un bénéfice d’exploitation de 1,716 milliard de yuans au premier semestre, soit une baisse de 29,88% d’une année sur l’autre; la perte de bénéfice nette attribuable aux actionnaires de sociétés cotées était de 143 millions de yuans, contre une perte de 13,234,800 yuans à la même période l’année dernière. Huazhi Liquor Bank a réalisé un bénéfice d’exploitation de 2,363 milliards de yuans au premier semestre, soit une augmentation de 24,90% d’une année sur l’autre; le bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées était de 213 millions de yuans, soit une augmentation de 6,24% d’une année sur l’autre.

Jiu Convenience a déclaré que la société avait rencontré certaines difficultés en raison de l’épidémie au cours du premier semestre de l’année, mais qu’elle s’efforçait d’élargir de nouveaux canaux et modèles de vente. Grâce au commerce électronique tiers à double canal à partir du câble, le marché grand public passera du mode hors ligne à celui en ligne. Travaillez dur pour gagner plus de parts de marché. La société est revenue à des niveaux de ventes normaux en juin 2020, avec une légère augmentation des ventes par rapport à juin de l’année dernière.

Huazhi Wine Company estime quePsychological Pursuit_News et réseau d’informationParce que les consommateurs ont des exigences de consommation plus élevées pour l’immédiateté et la fidélité de l’alcool, les magasins hors ligne, y compris les chaînes de magasins, les hôtels de tabac, les magasins, les dépanneurs communautaires, etc., restent des canaux d’achat d’alcools traditionnels. Avec la diversification des canaux de distribution d’alcool et des coûts de circulation de plus en plus bas, les canaux de distribution d’alcool traditionnels sont confrontés à un impact numérique. En plus de rechercher la qualité des produits, les consommateurs ont mis en avant des exigences plus élevées en matière d’efficacité de livraison, d’expérience utilisateur et de commodité.L’industrie de la circulation des alcools fait face à une nouvelle vague de remaniementAaron Kwok célèbre le 30e anniversaire de ses débuts_news, La tendance à la survie des plus aptes s’accélère et le paysage concurrentiel se centralise.

Yijiu Yijiu a déclaré que les entreprises en amont devaient de toute urgence établir un marché et un système de vente fluides, traçables et normalisés, et la tendance à l’aplatissement du modèle de circulation des alcools était très évidente. De plus, les consommateurs sont plus disposés à choisir des canaux standardisés avec une crédibilité de marque. À mesure que le modèle de détournement en ligne et d’expérience hors ligne mûrit, les nouvelles capacités de service de vente au détail ont grandement influencé les décisions des consommateurs.Les formats purement hors ligne tels que la vente au détail traditionnelle et les magasins individuels sont confrontés à une nouvelle compression de la venteZhuhai Rainbow_News et réseau d’information, Les inconvénients continueront de se manifester.

Essence Securities estime que, étant donné que les sociétés viticoles sont encore difficiles à établir une relation de confiance stable avec les terminaux à grande échelle en aval à court terme, et du point de vue du ratio entrées-sorties, les canaux de vente directe auto-construits à grande échelle actuels peuvent ne pas être rentables, et des intermédiaires de détail tels que les hôtels de tabac sont utilisés comme terminaux. Le modèle de canal grand public existera encore pendant longtemps.

Rédacteur en charge: Deng Jian

Article actuel: http://0w9.mrcinnovation.cn/2020/1001/836708.ppt

Heure de sortie: 03:21:37