Coronavirus : L'industrie du luxe se plaint de pertes dues au virus corona

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D'abord les troubles à Hong Kong, maintenant le virus corona en Chine: le glamour et le glamour de l'industrie des produits de luxe autour des leaders du marché LVMH, Burberry et Estee Lauder menacent une année triste 2020. Les experts s'attendent au mieux à une croissance faible, voire nulle, pour le secteur en plein essor récemment. L'analyste de Jefferies Flavio Cereda a abaissé ses prévisions de croissance de cinq à un pour cent cette année.

"Le carnet de commandes est d'environ douze milliards d'euros, et le risque est que cette année soit en fait un échec total", a-t-il décrit les perspectives de l'industrie du luxe. Pour le premier trimestre, il a prédit une baisse des dépenses de luxe chinoises de plus d'un tiers.

Les Chinois représentent un tiers du public

"Les Chinois représentant un tiers de l'audience du luxe, chaque point de pourcentage perdu sur les ventes a un impact significatif sur les bénéfices", a déclaré David Perrotta, directeur du consultant britannique Planet. La demande chinoise en particulier a stimulé l'industrie mondiale des produits de luxe au cours de la dernière décennie.

Le cabinet de conseil Bain & Company estime qu'en 2019 le pays a contribué à 90% de la croissance mondiale à 281 milliards d'euros avec une augmentation des dépenses de 26% à 30 milliards d'euros. Les Chinois dépensent le plus d'argent pour leurs achats à l'étranger – en Europe 790 euros en moyenne par achat. Selon les calculs de Planet, ce montant peut atteindre 2 800 euros si des bijoux entrent en jeu.

Désir freiné de voyager

Mais la soif de voyager est désormais maîtrisée: pour limiter la propagation du virus corona, des villes entières de la deuxième économie mondiale ont été bouclées et les vols annulés.

L'entreprise britannique de mode Burberry s'était récemment plainte de pertes en République populaire. 24 des 64 succursales de la société en Chine continentale ont été fermées. Les magasins encore ouverts comptaient beaucoup moins de clients et raccourcissaient leurs horaires d'ouverture. Les affaires avec les touristes chinois en Europe et dans d'autres régions en dehors de la Chine n'ont pas encore été affectées, a indiqué la société. En raison des restrictions de voyage, cependant, cela est prévu.

Fermetures de succursales chez Ralph Lauren

La société de cosmétiques Estee Lauder, le fabricant de sacs à main Coach Tapestry et Capri, propriétaires de Michael Kors, Versace et Jimmy Choo, ont également réduit leurs prévisions de bénéfices en raison de l'épidémie de virus. Ralph Lauren a fermé la moitié de ses 110 magasins en Chine et le fabricant de bijoux Pandora a déclaré que le magasin s'était arrêté.

LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, le plus grand groupe de luxe au monde, est mieux équipé grâce à son activité florissante aux États-Unis. À Hong Kong, cependant, les ventes du quatrième trimestre ont chuté de 40% et l'épidémie de virus devrait continuer à affecter les affaires.