Coronavirus : La vidéo chinoise est pleine de fumée, est-ce un vrai morceau ou un faux concept? _News Information Network

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La vidéo chinoise est pleine de fumée, est-ce un vrai morceau ou un faux concept? _News Information Network

Source de l’image @Visual China

Texte | Connected Insight, auteur | Zhong Wei, rédacteur en chef | Ye Lili

En 1888, le premier film au monde « Landsea Garden Scene » voit le jour. Le film entier ne dure que 2 secondes, avec un total de 24 images.

« Landsea Garden Scene » ressemble plus à une animation GIF. Depuis plus de cent ans, les progrès de la technologie et du matériel ont changé l’industrie cinématographique. L’histoire racontée par les films est devenue plus complète et la durée du film a varié de quelques secondes dans le passé, à quelques minutes, à environ 2 heures maintenant.

En 2020, l’industrie vidéo chinoise subit également un changement similaire: la vidéo chinoise avec une limite de 30 minutes est comme une mine d’or, et de plus en plus d’yeux et d’argent sont investis sur ce marché.

La discussion sur China Video a commencé avec Quibi, une courte plateforme vidéo aux États-Unis. Tout comme la traduction littérale de son nom, « Quick bite », Quibi a attiré beaucoup d’attention des utilisateurs par la « restauration rapide » de contenu de haute qualité et de haute qualité.

En tant que plate-forme vidéo complète YouTube, après avoir été parfaitement consciente des changements du marché, la limite du contenu vidéo en Chine est passée de 10 minutes à 15 minutes. Aujourd’hui, YouTube n’a pas de limite de durée vidéo.

La vidéo moyenne n’est pas un concept inconnu. Elle diffère de la durée des vidéos longues et des vidéos courtes. La durée moyenne des vidéos moyennes est de 1 à 30 minutes. Une question controversée est la suivante: China Video est-elle une vraie piste ou un faux concept en Chine?

Les géants votent avec leurs pieds et de plus en plus de joueurs ont rejoint China VideoAdaptabilité sur place de He JiongLa bataille.

Le marché national de la vidéo est actuellement divisé en deux catégories, l’une est constituée de plates-formes vidéo longues telles que iQiyi et Youku; l’autre est constituée de plates-formes vidéo courtes telles que Douyin et Kuaishou.

Ces deux formes de vidéo occupent déjà une part de marché importante. La saturation du marché d’origine a donné naissance à l’ère de la «vidéo chinoise» de la période des Royaumes combattants: les vidéos d’une durée de 1 à 30 minutes sont devenues un champ de bataille pour les stratèges militaires.

CITIC Securities a prédit que, alors que le contenu des plates-formes multimédias continue de se développer en profondeur et que la demande de qualité de contenu continue d’augmenter, l’industrie vidéo à l’ère de la 5G devrait avoir une piste de contenu «China Video».

China Video deviendra un complément important au contenu de la plate-forme. Les trois différents types de contenu vidéo, long, moyen et court, se complètent, ce qui est la clé de la percée.

Watermelon Video et Station B sont devenus des représentants de China Video en Chine. En tant que plate-forme vidéo complète, ils se sont depuis longtemps accumulés dans le contenu vidéo chinois. Mais il fait également face à des défis de la part des joueurs tels que de courtes vidéos et de longues vidéos.

Ces dernières années, Douyin et Kuaishou ont progressivement ouvert des restrictions de durée de vidéo; en 2019, les règles de téléchargement de vidéos d’arrière-plan WeChat ont été modifiées et les vidéos en 30 minutes peuvent être téléchargées; en avril 2020, iQiyi a discrètement lancé un produit de communauté vidéo complet  » Anytime « fait référence au marché vierge » China Video « .

Pendant la période de fenêtre du développement de China Video, diverses plates-formes vidéo et même des plates-formes de contenu travaillent tous dur sur China Video, accordant des subventions substantielles, dans l’espoir de se concurrencer pour une plus grande part de marché.

L’ère des États en guerre vidéo en Chine approche, mais le jeu du pouvoir ne s’est pas encore stabilisé.

Concours géant

Début 2020, Zhang Yiming a trouvé Ren Lifeng, le président de Watermelon Video, pour parler des affaires. Les deux ont bavardé pendant une longue période. À la fin de la discussion, Ren Lifeng a déclaré: « Yi Ming, vous voyez que nous avons tellement parlé, on a l’impression que c’est une chose très coûteuse. »

La réponse de l’autre partie a été: c’est bon, ne vous inquiétez pas pour l’argent97 feux de forêt à grande échelle dans l’ouest des États-Unis brûlentVous pouvez vous concentrer sur un contenu plus profond, plus spécialisé et mieux informé.

Aujourd’hui, Watermelon Video a décidé de dépenser 2 milliards pour subventionner les créateurs l’année prochaine.

Cela a exacerbé la fumée sur le champ de bataille de China Video.

En fait, cette guerre contre la «vidéo chinoise» a commencé il y a deux ans.

De 15 secondes à 1 minute, puis de 5 minutes à 30 minutes, les gens ont commencé à découvrir que 30 minutes ne représentaient pas un compte en cours. Si le niveau de production correspond, son contenu est plus solide et attire plus de fans que de courtes vidéos, des émissions de télévision et des films.

Sur le marché chinois, une plate-forme qui n’impose pas de restrictions sur le contenu vidéo long, moyen et court, comme YouTube, a d’abord la station B, puis la vidéo pastèque.

Le marché de la vidéo en Chine a commencé à attirer l’attention de plus de «nouveaux» joueurs.

En avril 2020, iQiyi a discrètement lancé «Quick Now», un produit qui cible directement le marché de la «vidéo chinoise». Afin de percer «à la volée», iQiyi a recruté Ge Hong, ancien vice-président mondial d’Airbnb et chef des affaires en Chine, comme vice-président directeur général.

Gong Yu, PDG d’iQiyi, a un jour mentionné que les vidéos de longueur moyenne avec une durée moyenne de lecture vidéo allant de sept à dix minutes, c’est-à-dire le modèle YouTube, ont une part de marché domestique très faible, la DAU de l’ensemble du secteur étant d’environ 100 millions.

Gong Yu considère la vidéo chinoise comme un marché vierge qui vaut la peine de parier, et la culture de ce marché prendra 2-3 ans. Peut-être que l’entrée d’iQiyi n’est pas trop tardive.

Les plates-formes vidéo courtes sont également prompts à rejoindre ce champ de bataille.

Le 24 août 2019, Douyin a annoncé qu’il ouvrirait progressivement un temps de sortie vidéo de 15 minutes. Depuis la mise en ligne de Douyin, la durée limite de la vidéo est passée de 15 secondes, 1 minute, à 15 minutes.

Kuaishou fait le changement. Selon les rapports de 36Kr, Kuaishou a ouvert un test interne de durée d’enregistrement vidéo de 5 à 10 minutes à certains utilisateurs en juillet 2019.

Avec l’afflux de plus en plus de plates-formes et de créateurs de contenu dans l’industrie de la vidéo courte, afin d’éviter l’homogénéité du contenu, répondre aux exigences croissantes des utilisateurs en matière de contenu vidéo court, détendre la durée de la vidéo et ouvrir davantage de catégories de contenu.

Les joueurs ont également retiré de l’argent réel. Kuaishou a le plan photosynthétique, et Douyin a le « Vlog One Billion Traffic Support Plan » pour encourager les utilisateurs à créer du contenu.

En juin 2020, la station B fournira un support pour le contenu d’apprentissage pan-savoirUn couple condamné à 10 ans pour une vidéo indécente à but lucratif JQKnewsLe support a duré 5 mois et a augmenté le support depuis juin; en juillet, le jour de la mise à niveau de la marque, il a également été annoncé qu’il fournirait aux créateurs un ensemble complet de plans de support allant des créateurs émergents aux meilleurs créateurs.

Watermelon Video a poussé le support vers de nouveaux sommets. Il y a un mois, la Douyin Creators Conference a publié un plan d’incitation pour les créateurs de 80 milliards de yuans, qui comprend un soutien aux créateurs de vidéos en Chine.

La concurrence entre les géants de la vidéo chinoise devient de plus en plus féroce.

Ère de la vidéo moyenne: plus intéressante, plus utile et plus approfondie

À l’ère de l’Internet mobile, le temps fragmenté est devenu un concept important, qui est une ressource importante pour laquelle de nombreuses applications sont en concurrence.

Dans le domaine de la vidéo, il existe trois types de vidéos de durée moyenne et courte, correspondant à un temps fragmenté de durée différente.

Dans le passé, si les utilisateurs voulaient regarder des films, des émissions de télévision et des émissions de variétés, ils préféraient les longues plates-formes vidéo telles que iQiyi, Tencent Video et Youku. Si vous souhaitez regarder des vidéos au rythme rapide, choisissez une courte plateforme vidéo.

La demande correspondante de la plate-forme vidéo chinoise est que les utilisateurs souhaitent regarder des vidéos sur l’évaluation des produits, la vulgarisation des sciences de la beauté, les compétences d’apprentissage, etc.996 réseau d’information head_newsBesoin d’obtenir plus d’informations et en même temps avoir une certaine efficacité.

En Chine, il y a eu plusieurs références à des vidéos chinoises dans les vidéos de Sui Mo et Xiquan, mais il n’y a pas eu de rapports et d’opinions clairs sur le concept.

Le 20 octobre, Ren Lifeng a donné une explication détaillée de China Video pour la première fois dans son discours d’ouverture:

«En termes de durée, la vidéo chinoise est principalement de 1 minute à 30 minutes de contenu vidéo. Pendant cette durée, le créateur peut tout raconter, s’exprimer de manière plus cohérente et plus calme, et les utilisateurs peuvent également obtenir une plus grande quantité d’informations et approfondir la mémoire;

En termes de forme, contrairement aux vidéos courtes qui sont principalement des écrans verticaux, la majorité des vidéos médiums sont des écrans horizontaux. L’écran horizontal a un cadre plus large, des informations visuelles plus riches et plus proche du monde aux yeux des gens;

En termes de production, parmi les créateurs de vidéos en Chine, PGC représente une proportion plus élevée. Cela signifie que China Video a un certain seuil de production et oblige les créateurs à consacrer une énergie particulière. « 

Par rapport aux vidéos longues et courtes, les vidéos moyennes sont encore plus susceptibles d’être « juste nécessaires ».

Il y a une perception claire du côté de l’utilisateur: la longueur du support vidéo donne plus de profondeur au contenu et en même temps le rythme est plus rapide, ce qui peut tenir compte de l’efficacité.

Comme Quibi s’est présenté, « Quick Bites » a également « Big Stories » (grandes histoires). Bien qu’un épisode d’un film et d’une émission télévisée sur Quibi ne dure qu’environ 7 minutes, ces 7 minutes ne l’empêchent pas de fournir la programmation de stars la plus forte, l’équipe de production la plus luxueuse et de permettre aux utilisateurs de regarder du contenu premium.

Pour les créateurs professionnels, l’essor de China Video signifie une concurrence plus forte et plus de place pour l’affichage.

Le changement de durée de la vidéo entraînera inévitablement des changements dans la forme d’expression et de création de contenu. Cela détermine la technique narrative et le rythme vidéo du créateur, et la période donnée par China Video est large. Le réglage de la durée de la vidéo de quelques minutes à 30 minutes laisse dans une certaine mesure un espace libre au créateur.

La réalisation commerciale de contenu vidéo est également en expansion. Dans le contenu vidéo à plus long terme, les méthodes publicitaires disponibles seront plus diversifiées.

« Les vidéos courtes sont trop courtes et il est difficile de faire des messages et des insertions intermédiaires (publicité), mais c’est très possible dans les vidéos à plus long terme, et il y a eu des explorations dans ce domaine dans l’industrie. », A déclaré Ren Lifeng .

Publier des annonces sur YouTube

Du développement de Facebook peut également être vu, l’importance de l’illimité. Dans le passé, les vidéos courtes d’une durée de 60 à 90 secondes étaient très populaires sur Facebook. Beaucoup de gens pensaient que les utilisateurs ne consommeraient que du contenu court, mais la durée de la vidéo sur Facebook est devenue de plus en plus longue, et les vidéos chinoises sont même devenues l’un des contenus grand public.

«Tout le monde sait que les vidéos courtes se développent très rapidement, mais en fait, selon nos données internes, le temps que les utilisateurs passent chaque jour sur des vidéos moyennes dépasse la moitié de la longueur des vidéos courtes et le double de la durée des vidéos longues. Ces données sont toujours Il se développe rapidement », a révélé Ren Lifeng.

Des vidéos chinoises plus intéressantes, utiles et approfondies peuvent changer l’ensemble de l’industrie vidéo et toutes les plates-formes qu’elle contient.Cependant, le marché national chinois de la vidéo est encore au stade précoce de la concurrence, et il est différent de la vidéo longue et de la vidéo courte.La maison collapsed_newsIl y a un grand écart dans l’industrie.

En ce qui concerne la fréquence d’exposition des utilisateurs à China Video, l’enquête n ° 1 des médias sur l’industrie « Vidéo en Chine » montre que « fréquemment regardé » ne représente que 23,94% du total, 66,2% « regardent occasionnellement » et 9,86% « jamais regardé ». .

Le marché chinois de la vidéo vient de germer, mais il est appelé à faire partie du courant dominant, et de plus en plus d’acteurs se disputent ce morceau de gâteau.

Évasion de piste

Le marché chinois de la vidéo explose, qui peut en sortir?

YouTube et Quibi sont les deux acteurs les plus représentatifs des marchés étrangers. Quibi se concentre sur de courtes vidéos de haute qualité et investit massivement dans de courtes dramatiques, ce qui ressemble plus au chemin de développement d’acteurs tels que iQiyi et Youku.

YouTube représente une plate-forme vidéo complète. Leur système de contenu est de plus en plus abondant. Outre le contenu, le système de création, l’écologie des utilisateurs, la coordination écologique et la réalisation peuvent également être comparés aux vidéos de la station B et de la pastèque. Station B et Watermelon Video sont les deux acteurs les plus importants dans le domaine de la vidéo domestique.

Pendant longtemps dans le passé, la station B a été définie comme une communauté vidéo «bidimensionnelle», c’est pourquoi «briser le cercle» a longtemps été le thème principal de la station B. Après cela, la station B a généralisé le contenu de la plate-forme.

Dans le même temps, Watermelon Video a également achevé l’expansion de l’écologie du contenu: des émissions de variétés auto-faites telles que « The Number One Mission » et « Rolling Africa », à la coopération avec BBC Studio et au lancement de centaines de documentaires de la BBC tels que « Civilization », puis à réprimander. D’énormes achats de droits d’auteur sur le cinéma et la télévision tels que le film « 囧 Mom » ​​ont établi un territoire à grande échelle.

Il est à noter qu’il y a deux immenses bassins de circulation derrière Toutiao et Douyin. TikTok est le plus grand pool de trafic et l’intégration en arrière-plan avec Watermelon Video a déjà commencé. De nos jours, le contenu vidéo chinois et les services de recherche seront liés. Par exemple, Douyin réalisera la lecture plein écran de la vidéo horizontale, et les deux lanceront conjointement un outil d’édition vidéo chinois.

Le système ByteDance ouvre non seulement le trafic, mais aussi le système d’exploitation et les ressources commerciales du graphisme à la vidéo, qui sont tous des facteurs clés qui attirent les créateurs.

Outre la question clé de l’expansion écologique du contenu, les attributs de la communauté sont également liés au développement du contenu vidéo sur la plateforme.

Différente de la vidéo sur la pastèque, la communauté de mots clés est actuellement sur Station B et Anytime. La production de créateurs peut stimuler l’écologie communautaire. À l’inverse, le développement et l’évolution de l’écologie communautaire doivent également s’appuyer sur les créateurs. Il est essentiel pour eux de maintenir une atmosphère communautaire stable et saine.

Si vous dites, BTrois tremblements de terre à Beichuan, Sichuan_newsLe site ressemble plus à une communauté, et la vidéo sur la pastèque ressemble plus à une plate-forme. En effet, la vidéo de la pastèque a l’attribut d’une distribution de contenu très efficace. Grâce à un mécanisme de recommandation personnalisé, un contenu de haute qualité est mis en correspondance avec les utilisateurs intéressés par ce contenu.

La distribution de contenu devient souvent une pierre d’achoppement dans le développement des plateformes vidéo. Distribution de contenu efficace, lorsque la plate-forme se développe, les nouveaux arrivants ne seront pas submergés par un grand nombre d’auteurs de vidéos, et les créateurs de taille moyenne peuvent raisonnablement obtenir un soutien en matière de trafic.

Pour en revenir à la question de la construction écologique, le principal protagoniste n’est pas seulement l’utilisateur, mais aussi le créateur. Le dilemme auquel fait face China Video est que, par rapport aux courtes vidéos d’UGC, PGC a un seuil de production plus élevé, bloquant de nombreux créateurs.

« PGC a un seuil de production, nous devrions donc fournir suffisamment de services et de capacités de production pour réduire les problèmes de production. » Ren Lifeng a mentionné que grâce au support de la plate-forme, les créateurs peuvent trouver des méthodes de production de contenu à grande échelle. Peut inciter davantage d’auteurs de haute qualité à émerger.

Si vous souhaitez percer le marché de la vidéo en Chine, vous testerez non seulement les qualités de base des joueurs telles que l’écologie du contenu et la commercialisation, mais vous aurez également besoin de ressources telles que des ressources financières.

Un nouveau cycle de guerre dans l’industrie vidéo vient de commencer et personne n’ose se relâcher.

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